En juillet 2009, la pub Mennen avec Sébastien Loeb vantait un baume après-rasage énergisant ; en octobre 2012, le champion du monde des rallyes revenait pour le déodorant Tri Diffusion, sur une musique de C2C. Relevé de novembre 2026 sur ce duo entre sport automobile et hygiène masculine.
- Juillet 2009
- Spot Mennen pour le baume après-rasage énergisant, avec le pilote de rallye Sébastien Loeb.
- Octobre 2012
- Déodorant Mennen Tri Diffusion, agence H, musique « The Cell » du groupe C2C.
- Pierre d'alun
- Les fiches publiques de ces spots ne la citent pas : seule la liste INCI d'un produit le confirme.
Pourquoi Mennen a misé sur un pilote de rallye
Sébastien Loeb, pilote alsacien né à Haguenau, a remporté neuf titres consécutifs de champion du monde des rallyes (WRC) de 2004 à 2012 au volant des Citroën. Pour une marque d'hygiène masculine comme Mennen, ce palmarès offrait une image simple : la précision, l'endurance et un sportif connu du grand public en France, loin des codes de la mode.
Le choix relève d'une logique de marketing classique dans la catégorie des produits pour homme : associer un soin du quotidien à un champion dont les médias couvrent chaque course. Le sport automobile parle à un public masculin large, et un pilote de rallye passe du siège baquet à la salle de bain sans paraître déguisé. Le magazine Stratégies, qui suit l'actualité de la communication des annonceurs, a référencé la campagne dans sa base des créations publicitaires.
Le lien entre la marque et le pilote a duré au moins de 2009 à 2012, la dernière année de son règne en championnat du monde : deux produits, deux spots de télévision, une même figure de champion.
Juillet 2009 : le baume après-rasage énergisant
Le baume Mennen de la campagne de juillet 2009 se présente comme un baume après-rasage énergisant, et non comme une crème de soin médicale. La fiche du magazine Stratégies l'intitule « baume après-rasage énergisant avec Sébastien Loeb » et la date de juillet 2009.
Le titre historique de cette page évoquait un baume calmant à la pierre d'alun. Les sources publiques consultées ne détaillent pas la formule du produit de 2009 : elles décrivent la publicité, pas la composition. Plutôt que d'affirmer la présence d'alun, mieux vaut s'en tenir à ce qu'elles indiquent : un baume destiné à la peau rasée, porté par un champion de rallye dans un spot de diffusion télé.
Des copies vidéo de ces spots circulent sur des plateformes comme Dailymotion et sur les réseaux sociaux, où les commentaires saluent surtout la présence du pilote.
Octobre 2012 : Tri Diffusion, l'agence H et la musique de C2C
Le déodorant Mennen Tri Diffusion est le second produit porté par Sébastien Loeb, dans un spot d'octobre 2012. D'après la fiche de musiquedepub.tv, l'annonceur est L'Oréal, la création revient à l'agence H et la musique de la pub est « The Cell », un titre du groupe C2C sorti en 2012. Le design du diffuseur porte la signature de Pininfarina, carrossier italien célèbre dans le monde automobile, ce qui prolonge le clin d'oeil au sport mécanique.
La signature du spot, « Une efficacité d'avance, pour nous les hommes », renvoyait vers le site mennenpournousleshommes.fr. Les droits de diffusion de la musique étant propres à chaque spot, la bande-son du baume de 2009 ne figure pas sur cette fiche.
| Date | Produit Mennen | Données publiées |
|---|---|---|
| Juillet 2009 | Baume après-rasage énergisant | Campagne référencée par Stratégies, musique non indiquée |
| Octobre 2012 | Déodorant Tri Diffusion | Annonceur L'Oréal, agence H, « The Cell » de C2C, design Pininfarina |
Le site a déjà retracé un autre spot de déodorant minéral, celui du défilé Monsavon à la pierre d'alun, qui joue sur un tout autre registre que la vitesse.
Pierre d'alun et rasage : ce que la formule dit vraiment
La pierre d'alun, ou alun de potassium, sert traditionnellement aux barbiers sur les petites coupures du rasage, pour son effet astringent sur la peau. Cet usage ancien explique qu'on l'associe volontiers aux baumes pour homme, et les usages traditionnels de l'alun sur la peau en donnent l'origine.
Un baume du commerce ne contient pas forcément d'alun, même quand sa publicité évoque la fraîcheur. Pour le vérifier, la liste INCI imprimée sur l'emballage l'indique sous le nom « Potassium Alum » ; absent de cette liste, le produit n'en contient pas. Les hommes qui cherchent un geste minéral simple après le passage de la lame trouvent dans la pierre d'alun pour homme un stick à frotter humide, sans parfum ajouté.
Le feu du rasoir qui revient malgré un baume, des boutons qui s'infectent ou une rougeur qui dure plusieurs jours relèvent d'un dermatologue, qui distingue une simple irritation d'une folliculite ou d'un eczéma de contact.
Musique, produits et dates des spots Mennen avec Loeb
Quelle est la musique de la pub Mennen avec Sébastien Loeb ?
Pour le spot du déodorant Tri Diffusion d'octobre 2012, la musique est « The Cell » du groupe C2C, selon musiquedepub.tv. Pour le baume de juillet 2009, aucune source consultée n'indique le titre.
Quels produits Mennen Sébastien Loeb a-t-il promus ?
Sébastien Loeb a promu le baume après-rasage énergisant en juillet 2009, puis le déodorant Mennen Tri Diffusion en octobre 2012.
Le baume Mennen de Sébastien Loeb contenait-il de la pierre d'alun ?
Les fiches publiques de la campagne de 2009 ne détaillent pas la composition du baume : seule la liste INCI de l'emballage, où l'alun figure sous le nom « Potassium Alum », permet de le confirmer.